隨著機(jī)電一些行業(yè)不斷經(jīng)歷洗牌，國外品牌企業(yè)對國內(nèi)企業(yè)的不斷沖擊，許多企業(yè)在飽經(jīng)市場磨礪之后，也欲打破同質(zhì)化競爭的微利局面，轉(zhuǎn)而重點著手品牌建設(shè)，走品牌戰(zhàn)略。

　　良好的品牌是企業(yè)強(qiáng)大的無形資產(chǎn)，品牌不僅能夠提升產(chǎn)品的附加值，還能給企業(yè)帶來相當(dāng)一批具有品牌忠誠度的消費(fèi)客戶。品牌效應(yīng)是企業(yè)經(jīng)營價值源泉，能夠持久地為企業(yè)帶來可觀的收益。

　　品牌建設(shè)雖然對于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展具有舉足輕重的作用，但品牌建設(shè)并非一朝一夕的事情。許多急于轉(zhuǎn)型、欲將品牌做大做強(qiáng)的機(jī)電企業(yè)往往在品牌經(jīng)營上還存在著一些誤區(qū)。

　　據(jù)了解，許多機(jī)電企業(yè)往往錯把名牌當(dāng)品牌，或直接把品牌和銷量劃等號。有價值的品牌固然知名度和銷量較高，但知名度和銷量的提升僅僅是品牌經(jīng)營的一個方面。

　　許多機(jī)電企業(yè)在廣告宣傳上大量投入，在短時間內(nèi)增加曝光率，獲得了一定的知名度。但品牌經(jīng)營要比這復(fù)雜的多，品牌除了知名度高、辨識度高等特點之外，還具有著豐富的內(nèi)涵，這也是品牌價值所在，而內(nèi)涵的形成不是一蹴而就的，需要企業(yè)細(xì)心經(jīng)營。

　　首先，企業(yè)需要樹立正確的品牌競爭意識

　　機(jī)電企業(yè)應(yīng)該認(rèn)識到，品牌經(jīng)營是一個長期的系統(tǒng)工程，需要整體規(guī)劃。企業(yè)需要以過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)為基礎(chǔ)，根據(jù)自身的特點加以對市場的準(zhǔn)確分析，量身定制品牌發(fā)展計劃。切忌只顧眼前銷量盲目宣傳，防止因此造成的時間和資金的浪費(fèi)。

　　其次，企業(yè)在實施品牌經(jīng)營的過程中，需要做好定位

　　對產(chǎn)品進(jìn)行定位、對獨特品牌文化進(jìn)行培養(yǎng)和深入挖掘、同時精準(zhǔn)爭取目標(biāo)客戶群，切忌一把抓。打造品牌特征和個性也是塑造品牌內(nèi)涵的重要組成部分。雖然能夠做到行業(yè)標(biāo)桿地位的品牌有限，但是隨著社會需求的多樣化發(fā)展，機(jī)電企業(yè)必須要準(zhǔn)確地明晰自身的定位和目標(biāo)客戶，才能在培養(yǎng)消費(fèi)者品牌偏好和忠誠度上也更具針對性，能夠把錢花在刀刃上。

　　第三，企業(yè)在品牌經(jīng)營中需要做好宣傳，提高品牌曝光率和知名度

　　在品牌宣傳上，機(jī)電企業(yè)也需要對當(dāng)前的媒體行業(yè)有一定的了解，選擇適合品牌定位，性價比較高的媒體進(jìn)行投放宣傳。尤其是在電子商務(wù)盛行的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)媒體和電子商務(wù)平臺數(shù)不勝數(shù)，但并不是越有名的就越好，也不是越貴的就越好，只有適合企業(yè)的才是最好的。同時，選擇了好的平臺也需要專業(yè)化的人才來進(jìn)行經(jīng)營，穩(wěn)定和提升品牌宣傳效果。

　　另外，亦有一些頗具實力的企業(yè)會實行多品牌戰(zhàn)略，不同的品牌來推廣不同檔次的產(chǎn)品。雖然多品牌戰(zhàn)略能夠擴(kuò)大產(chǎn)品的覆蓋面，但也容易分散企業(yè)品牌建設(shè)的力度，消耗財力，機(jī)電企業(yè)發(fā)展多品牌戰(zhàn)略還需謹(jǐn)慎。